Описание и программа
Программа тренинга
- Понятие креатива в рекламе. Креатив как особенность психологически эффективной рекламы.
- Имя в рекламе. Функции имени, классификации имен. Имя дорогое и имя дешевое. Имя и антиимя. Приемы создания имени. Экспертиза имени.
- Слоган в рекламе. Понятие слогана. Слоганы -продавцы, слоганы-фотомодели, слоганы-мыльные пузыри и слоганы-вампиры. Критерии слоганов-продавцов. Структура рабочего слогана. Методика экспертизы слогана.
- Текст в рекламе. Система отбора слов в рекламный текст. Структура рекламного текста: зачин, ОРТ, эхо-фраза. Методика написания зачина-интриги. Система аргументов, составляющих ОРТ (основной рекламный текст). Требования к эхо-фразе. Экспертиза текста.
- Образ в рекламе. Понятие визуального ряда. Образ-продавец и образ-фотомодель. Параметры рабочего образа. Приемы создания рекламного образа. Экспертиза образа.
- Композиция в рекламе. Композиция как эффективное соразмещение текстовых и изобразительных составляющих рекламы. Композиция как методика привлечения и удержания зрительского внимания в визуальной рекламе (статичной и динамичной). Экспертиза композиции.
- Представление креативного продукта.
Чему вы научитесь
На семинаре вы научитесь создавать продающий рекламный креатив, а также делать экспертизу готовому рекламному продукту, оценивать эффективность креатива ДО того, как его купить у рекламного агентства и запустить в кампанию. Все слушатели обеспечиваются богатым и эксклюзивным тренировочным материалом. Каждый участник уносит с собой созданный во время семинара креативный проект.
Аудитория тренинга
Семинар адресован персоналу СМИ, рекламных и PR-агентств, предпринимателям, самостоятельно продвигающим товары и услуги на рынок, сотрудникам отделов маркетинга, рекламы и PR.
Место проведения
Занятия проходят в группе до 15 человек, два дня по 8 часов, с 10.00 до 18.00 с перерывом на кофе и обед.
Автор и ведущий
Ия Имшинецкая
Российский консультант по вопросам рекламы и продвижения, автор 83 стратегических программ продвижения для малого и среднего бизнеса, автор 7 книг, тренер с десятилетним стажем, автор нескольких десятков слоганов и имён для различных российских торговых марок, филолог по первому образованию, преподаватель кафедры маркетинга ПГУ.